1. 定义

海外通稿发布：指的是针对国际市场或特定国家、地区的新闻稿发布。目的是将公司的消息、产品发布或重大活动传达给海外媒体及其潜在客户，以提高品牌知名度和曝光率。

垂直媒体定投：指的是针对某一特定行业或领域的专业媒体进行的广告投放或内容发布。这样的媒体通常拥有特定的受众群体，能够有效触及目标市场。

2. 目标受众

海外通稿发布：

面向全球或特定地区的广泛受众，目标通常是增加品牌在国际市场的影响力和认知度，吸引海外客户或合作伙伴。

垂直媒体定投：

专注于特定行业或领域的受众，例如科技、医疗、金融等，旨在与特定的目标客户建立关联并提高转化率。

海外通稿发布：通常以新闻稿的形式出现，强调公司新闻、产品特性、行业趋势等信息，内容比较正式和新闻化。

垂直媒体定投：内容形式多样，可以是广告、软文、专题报道或案例研究等，更具创意和针对性，以吸引特定行业的读者关注。

海外通稿发布：效果通常通过媒体报道数量、曝光量、社交媒体互动等指标进行评估，侧重于品牌曝光度。

垂直媒体定投：效果评估更注重官网/亚马逊等链接的点击率，转化率以及品牌搜索指数等强调实际带来的业务价值和品牌热度。

海外通稿发布：通常需要较大的预算用于翻译、分发和相关的国际公关活动，同时可能需要与公关公司合作以确保覆盖面。

垂直媒体定投：可以根据目标受众细分制定策略，预算可根据具体的媒体和投放方式灵活调整，更加聚焦和精准。

简单来说，海外通稿发布更侧重于国际市场的广泛传播，而垂直媒体定投则专注于特定行业的深度沟通。选择哪种策略取决于企业的目标、预算和市场定位。