我经常遇到一些寻求发布稿件的朋友，他们似乎将新闻稿（Press Release）与第三方报道混淆了。此外，许多客户对于新闻稿、赞助内容（Sponsored Content）以及编辑署名文章（Byline by Editors）之间的区别也不太了解。在这篇文章中，我们将深入探讨这些概念，希望能够帮助大家更好地理解它们。

海外发稿的三种形式

1、新闻稿发布（对标我们平台的“通稿发布套餐”）
2、付费软文（对标我们平台的“垂直媒体直发”里面带有广告标志的媒体）
3、第三方记者报道（对标我们平台上“垂直媒体直发”且标注无广告标志以及记者署名的标签）

新闻稿（Press Release）是一种正式的声明，通常由公司、组织或个人发布，旨在向媒体和公众传达特定的信息或公告。它通常包含关键信息，如事件、产品发布、公司变动等，并且以一种标准化的格式编写，以便媒体可以直接使用或作为报道的基础。

新闻稿有一个显著的格式就是文章末尾应有联系人姓名和联系方式，以方便记者获取更多信息；且新闻稿发布布出来往往会标明内容来源就是品牌/企业本身。因此, 新闻稿发布就是品牌主动的一种广告宣传。由专业发稿机构推送的稿件, 类似我们x brangding平台的通稿发布套餐服务，这里提供的是分发新闻稿的服务，品牌委托我们把相关新闻稿分发给海外的媒体，再让编辑发在媒体网站上，本质上还是品牌主动提供的新闻稿，内容来源是品牌。

付费软文（Sponsored Content）则是一种付费的广告形式，企业或品牌支付给媒体或出版商，以发布与其产品或服务相关的内容。这种内容虽然可能包含一些编辑元素，但其主要目的是为了推广，并且通常会被明确标记为赞助内容。

海外媒体对广告的审查相对较为严格。因此大部分媒体，尤其是月独立访问人次在百万以上的媒体，他们的商业广告部和编辑部的分开的。你希望找某个媒体合作发布品牌相关内容，主要有两个途径，第一是找他们商业广告部, 然后文章发出来都会被打上广告标签, 例如Sponsored Post/Paid Content/Adsvertisement Content/ Brand Voice/ Content by。这个就是我们所说的付费软文。媒体编辑对于付费软文内容的要求比新闻稿严格，品牌提交初稿之后，编辑往往都会从媒体调性以及受众喜好角度进行润色改写，双方确认之后，再进行发布。

编辑署名文章（Byline by Editors）则是指由编辑或记者撰写的文章，这些文章通常基于他们的专业知识和对特定主题的理解。这类文章往往更加深入和分析性，因为它们是由专业人士根据研究和采访撰写的。

比方说媒体编辑对品牌内容感兴趣，写了一篇文章，并署名发布在媒体网站上，这个就是Byline by Editors，即第三方媒体报道。例如，品牌发了一篇新闻稿，某位编辑对内容感兴趣，联系了品牌，并在新闻稿的事实基础上加了编辑自己的想法写成了一篇文章并署名发出来；或者Pitch成功，媒体编辑主动将品牌相关内容写进文章中并署名发出来，这些才算是第三方媒体报道。第三方报道的判断标准在于署名发布且无广告标签。

总结

很多小伙伴会弄混，主要是因为是Press Release发出来没有Paid/Sponsored等付费广告标签；其实，Press Release本身就是广告标签之一；记者或者读者看到这篇文章是新闻稿的格式发出来的，就会知道这篇文章的内容来自企业或者品牌。

了解这些概念之间的区别对于有效沟通和内容发布至关重要。希望这篇文章能够帮助大家更清晰地区分新闻稿、赞助内容和编辑署名文章，并在今后的内容发布和媒体沟通中更加得心应手。

当下很多出海品牌联系我们的时候都要上福布斯、纽约时报、CNet等顶媒，其实这些客户都还在海外品牌建设初期，单从媒体公关这个角度，我们建议先打好基本功，从通稿发布Press Release/软文发布Sponsored Content起步，定期持续输出品牌官方声音，传递公司的最新动态信息，促进外界认知，保持沟通活力，有效地促进企业互联网品牌内容资产的积累，让你的用户和媒体编辑可以接触到你的品牌。

海外发稿中的新闻稿、赞助内容与编辑署名的区别